 |
 |
|
 |
||
 |
 |
|
Товарный знак, знак обслуживания - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.
Понятие «торговая марка» (товарный знак) – это буквальный перевод английского термина «trademark», который используется в зарубежных законах и литературе и фактически является синонимом понятия «товарный знак». В России можно зарегистрировать только товарный знак (знак обслуживания), торговую марку в России не регистрируют. Правовая охрана представляется товарному знаку только на основании его государственной регистрации.
Товарный знак (знак обслуживания) нередко путают с фирменным наименованием, которое фирма получает при своей регистрации и которое указано в ее учредительных документах.
Функции товарных знаков и фирменных наименований в чем-то сходны, но имеют и ряд отличий.
Товарные знаки (в сфере услуг – знаки обслуживания) помогают покупателям отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. В глазах потребителей товарный знак становится гарантией качества товара, обязывая предприятие для поддержания собственной репутации постоянно заботиться о повышении качества продукции или услуг. Известно, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-25% выше, чем стоимость анонимных товаров. Таким образом, товарные знаки являются рекламным инструментом и способствуют продвижению маркированных ими товаров и услуг. Кроме того, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.
Фирменные наименования содержат данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия и, в отличие от товарных знаков, являются средством индивидуализации самого производителя и позволяют отличать одного производителя (фирму, компанию) от других. По сути фирменное наименование – это «коммерческое имя предпринимателя», оно неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель выступает в качестве юридического лица: заключает договоры, несет юридическую ответственность, рекламирует и реализует произведенную им продукцию. Популярное фирменное наименование, вызывающее доверие у других участников рынка, приносит предпринимателю дополнительный доход.
По материалам сайта патентных поверенных